De Dubai, Artem Shargin ouve a voz de um MC brasileiro e enxerga um produto. Sua gravadora, a 0to8, tocada com o também russo Kirill Smetkov, recorta essas vozes em faixas que duram 15 segundos. O BPM é reduzido para que cada uma se encaixe direitinho num vídeo curto. Segundo a Billboard Brasil, o catálogo já foi trilha de mais de 130 milhões de vídeos. Na internet, o som já tem nome: Brazilian phonk.
Fora do Brasil, a etiqueta abrange um funk rápido e distorcido, o gênero brasileiro movido a graves. Ele bebe de cenas como o funk automotivo, feito para estourar nos sons de carro, e as montagens de São Paulo, faixas costuradas a partir de samples de vocais picotados. Nada disso é novo. O que mudou foi a escala e o nome único, cunhado por criadores do TikTok e por selos como a própria 0to8, conforme relata a Billboard Brasil.
